Доработка или редизайн: когда сайту пора обновиться

Сайт, сделанный несколько лет назад, может перестать приносить клиентов, даже если с ним ничего не случилось. Меняются требования поисковых систем, привычки посетителей, сайты конкурентов. Рассказываем, по каким признакам понять, что сайту нужна доработка, а когда — полный редизайн.

Признаки того, что сайт пора обновлять

• Сайт неудобен на телефоне. Большинство людей заходят с мобильных; если текст мелкий, а кнопки не нажимаются, они уходят.
• Сайт медленно загружается. Посетители не ждут дольше нескольких секунд, а поисковые системы опускают медленные сайты ниже.
• С сайта не приходят заявки. Нет цен, непонятно, как связаться, форма заявки спрятана или не работает.
• Дизайн выглядит устаревшим. Посетитель сравнивает вас с конкурентами за пару секунд — и уходит к тем, кто выглядит современнее.
• Сложно обновлять информацию. Чтобы поменять цену или фото, каждый раз нужен программист.
• Давно не обновлялись CMS и плагины. Это главный риск взлома и заражения сайта вредоносным кодом.

Доработка или редизайн?

Доработка подходит, если основа сайта нормальная: структура понятная, движок современный. Тогда достаточно точечно исправить проблемы — ускорить загрузку, поправить мобильную версию, добавить цены, отзывы и примеры работ, обновить тексты. Такие задачи удобно решать в рамках технической поддержки сайта — от 5 000 р. в месяц.

Редизайн нужен, когда сайт устарел целиком: дизайн не нравится ни вам, ни клиентам, структура запутанная, а исправлять по частям дороже, чем переделать. Тогда разрабатывается новый дизайн и структура, а полезный контент переносится со старого сайта.

Иногда выгоднее сделать новый сайт под ключ — например, если старый сделан на конструкторе или устаревшем движке, который уже не обновляется.

Как не потерять позиции в поиске при обновлении

• Сохранить адреса страниц или настроить переадресацию (301-редирект) со старых адресов на новые.
• Перенести тексты, заголовки и описания страниц, которые уже приносили посетителей из поиска.
• Проверить карту сайта и robots.txt, сообщить поисковым системам о новых страницах.
• После запуска следить за позициями и трафиком в Яндекс Вебмастере и Метрике.

С чего начать

Начните с проверки сайта: она покажет, что именно мешает ему работать и хватит ли доработки. Как проходит такая проверка — в статье «SEO-аудит сайта: что проверяют и зачем». Мы работаем с сайтами на WordPress и Drupal с 2008 года — напишите или позвоните, и мы подскажем, что подойдёт вашему сайту.

Читайте также: SEO-аудит сайта: что проверяют и зачем он нужен, Что такое продвижение сайта и зачем оно бизнесу, Как подобрать домен для сайта.